我国当前成人用品市场发展现状

2022-04-06 09:06来源：一路商机网5人阅读

中国有1000多家成人用品及相关生产企业，淘宝市场较大的成人用品电商年营业额已超过1亿。成人用品店如雨后春笋般涌现，概念和文化认同仍是成人用品行业面临的较大挑战。以下是成人用品市场发展现状分析。

随着情趣用品行业多年的发展，市场规模已经相当可观。然而，纵观全球情趣用品行业，欧美市场大于国内市场。仅美国的市场规模就高达1000亿元，日本的性用品产业是国民经济的支柱产业之一。此外，与欧美、日本等发达国家市场相比，现阶段国内行业发展还处于比较初级的阶段，呈现行业发展极度碎片化、产品差异化不明确、单一品类，空白中高端产品，强调生产（环节）而非消费（环节），但与西方的开放理念相比，国内兴趣文化仍处于相对保守封闭的阶段，消费者对产品和对产品的认知有待提高。成人用品市场分析

一、美国成人用品以零售商和批发商为主

美国市场相对封闭，一般以传统的“四大家族”（CEN、pipedream、dochohnson、TOPCO）为主，都是美国的大型批发商，向国内零售店和部分网店批发。美国也有成人展，不过都是这些批发商联合举办的。美国成人用品市场以女性用品为主，男性用品较少。美国产品比较现实，主要是倒模和阴茎。尺寸一般偏大，味道很重。所以目前，很少有美国品牌在中国畅销。另外，SM产品在美国市场的销量相对较好，这可能与美国的SM概念有关。

二、日本成人用品市场以杂货店和零售商为主

日本大部分成人用品都是在线下杂货店（主要是欧美）销售。这种杂货店类似于中国的杂货店，除了成人用品外，还销售日用百货。近两年，亚马逊在日本的销售额大幅增长，基本就是各个品牌和零售商在线上平台的销售额。根据我与日本从业者的交流，日本的线下销售近年来一直在下降，而线上销售增长迅速，但到目前为止，线下销售仍然是主要销售。

三、中国成人用品市场由制造商和零售商主导

中国的趣味产品产业生态较为单一，尚未形成集约化、规模化发展。制造端和零售端均呈现小而散的格局，缺乏强大的竞争对手。即使中国是成人用品生产大国，国内成人用品生产企业的业务重心也不在国内。产品设计更适合欧美人群，产品出口海外较多，其中出口/内销比例基本保持在9:1左右。从2011年到2014年，在淘宝上购买成人用品的人数每年增长50%以上。2013年，近2000万人在淘宝上购买性用品，是2010年的4.6倍。每天售出3万件情趣内衣，每天售出1500个充气娃娃。

通过对成人用品的市场分析，性用品和成人玩具一般是指用来帮助性行为或达到性快感的器具。1990年代后期，随着改革开放，西方文化逐渐渗透，一场中国式的“性革命”悄然发生，与“性”相关的商品也获得了更多的市场流通机会。如今，性用品在人们的生活中随处可见。在满足男女私欲的同时，消费产生的巨额利润也让商家大力推广性文化。

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