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如何成为爆品行业？都市丽人内衣投资好不好？从互联网微电商对中美摩擦贸易的冲击，近年来，我们总能听到层出不穷的“实体唱衰论”。然而，在一些学者看来，遵循历史规律去细究，正是每个时代发展中必须经历的“痛”。过早地对实体进行负面的评价已经成为一种常态。
在全球经济“熄火”的当下，驱动新实体经济发展的引擎到底在哪里？这时候，爆品的不胫而走，让实体从业者从中看到更多的可能性。
爆品概念其实并不是现在才大肆兴起，早些年的“单品爆款”就已经有爆品那味儿。但是那时候单品爆款做得还不够强势，没有把产品存在的价值单独拿出来，聚焦再放大。
小米模式的成功，让那些善于发现的人窥探到行业生态新商机，懂得在供应链上下功夫以及做产品极致性比价，于是先到的人早早吃上肥美的螃蟹，后来居上者也平分到一部分美味的蛋糕。
内衣爆品的成功有迹可循。从早些年的竹纤维、植物染，到近些年的草本、茉莉花，我们可以发现，今年的爆品，似乎都在奔赴同一个赛场——大自然。
内衣爆品
◎万物皆可“大自然”
“大自然意味着大健康，大健康意味着大市场”，似乎所有前仆后继的爆品主义者都已经保持着这样的共识。
从前看见“非转基因”、“生态有机”，我们就能立刻联想到食品安全。如今看到“植物印染”、“原液萃取”等工艺技术，我们往往也会觉得它们就代表着绿色健康。随着生活水平的水涨船高，不仅食品安全问题被高度关注着，贴身衣物也一直在往“纯天然，零刺激，不添加”的方向靠。
无论在什么年代，无论消费在升级还是降级，消费者对于健康的要求只会有过之而无不及，由此才给了爆品靠“花草从木”出圈的机会，大自然的爆品市场，似乎才刚刚开始。
2020年9月19日，念纯·黄金棉茉莉裤在总部举行线上新品发布，直播当晚，一个小时就交出将近50万人次观看量的亮眼成绩单，在爆品泛滥的“花花世界”里，黄金棉茉莉裤依然站稳脚跟。
于是我们发现，除了为健康买单，越来越多年轻消费者，也愿意为精致买单。
在主打抗菌养护的功效上，黄金棉茉莉裤已经基本满足消费者对天然健康的需求，而在产品颜值上，茉莉裤更是采用近年来越吹越猛的国风元素，让产品更具设计感以及品质感。
◎颜值即正义
在“得年轻人者得天下”的时代背景下，为了分得一杯羹，市场上才会出现越来越多年轻态、有特色、有卖点的新爆品，大胆试错。
对内衣消费市场作出较大贡献的，毋庸置疑，一是女性，二是年轻人，再精准一点，就是年轻的女性，简称小仙女。那些不愿将就的“悦己主义者”，那帮在互联网中长大的年轻人，已经成为新国货品牌的消费主力军。
内衣爆品
2020年，是大破之年，也是大立之年。媒介多样化和平台商业化，带来了新国货时代，也拓展了产品的天花板，传统行业要想在夹缝中求生，何不尝试用爆品以及尖品的思维重做一遍，提前学会如何跟年轻人“打招呼”？
爆品的生命周期，一年为限，两年就开始有些举步维艰，能坚持三五年或以上，都算超硬核操作。可是我们反观近些年来火爆各大内衣市场的爆冰T、润肤裤、懒人装…他们有的依然在市场上傲视群雄，不断推陈出新，利用企业多年沉淀下来的实力，筑起坚实的护城河。
◎爆品周期变得更加“长寿”
如何成为爆品行业？都市丽人内衣投资好不好？说到底还是考验一个企业的硬实力。从前“机器一响黄金万两”的时代虽然已经过去，但不可否认的是，那也是一个时代，那也是一种实力。
每个市场发展周期，都会引发行业品牌秩序的死亡和新生。站在价值、需求、认知和社会文化的维度重新再构起点和重点，每个行业都值得被重做一遍。
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