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可爱可亲萌力觉醒,打造萌文化母婴社交新场景!

2019-07-12 17:03 来源: 一路商机网 阅读:122次 字号:
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萌文化开始风靡,从网络上萌猫奶狗的萌化人心到Q版表情包的普及大热,现实生活中,我们更是随处可见萌萌的人形玩偶在派发宣传单,我们不可否认,萌文化已经融入了我们的生活,并对门店发展产生了深刻的影响。

一家企业,一家门店,甚至一个产品,为什么需要进行人格化改造?在情感消费时代,可爱可亲为更好的抓住消费者的心,打造店铺萌化IP,衍生漫画,表情包,歌曲,舞蹈等等。

“他眼睛大而闪亮,圆嘟嘟粉扑扑的腮红,小领结的点缀,头发的一个太阳花的形状,心形的尾巴”这萌趣可爱的小狮子,到底是什么来头,他又为何横空出世?今天,将为你带来一场“小狮子”的身世大揭秘!

让生活馆更具备萌趣温馨的母婴属性

可爱可亲品牌设计的超级萌宠IP“小狮莱恩”,因运而生的原因有:

1.在琳琅满目商品繁多的门店中,顾客来去匆匆消费,通过靠产品,不利于与消费者进行沟通,而如果有一个亲和力,可爱的小狮莱恩萌宠IP,让它代替品牌进行沟通,会极大增强用户好感,带来更深一步的消费与体验。

2.泛90后的消费者群体,带了新的沟通方式。用生硬的产品广告形式让我们的消费者被动接受信息,显然已经行不通。新时代的品牌打造方式,是主动弯腰,降低身段,学会和用户交朋友,让用户主动跟品牌进行互动。

可爱可亲IP-小狮莱恩的上市,让冰冷的产品拥有温度感,将可爱可亲母婴生活馆打造成人格化的品牌。

基于品牌基因进行IP打造

什么是IP

IP原意指的是知识产权,现在,一般引申为“特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容”!

漫威、熊本熊、科幻小说等等都是IP,都蕴含了内容创造者对世间美好事物的追求,比如,爱情、亲情、正义、尊严的追求。但是IP有能区分重IP,轻IP。比如前段时间我们都在看的漫威,这就是重IP的典型,有丰富的故事情节,复杂的角色关系,强大的内容生产团队。

小狮莱恩IP为门店带来什么

小狮莱恩并不是对可爱可亲品牌信息的简单复制,而是跟可爱可亲形成互补,在门店经营中,它们各自领域分工不同--品牌进行产品销售,体验服务,而IP则是进行可爱可亲品牌价值观的输出,活化品牌。

我们以满大街可以看到的肯德基,麦当劳IP为例。

麦当劳叔叔作为麦当劳的“首席快乐官”,负责成为“孩子最好的朋友”,将麦当劳喜庆、友善、快乐的品牌基因以拟人化的方式塑造出来。而肯德基的奇奇(有多少人现在才知道它叫奇奇?)代表的只是鸡这一品类,并没有产生品牌理念输出,于是,注定无法鲜活的存在下去。

“小狮莱恩”代表正直、合作!

回到可爱可亲“小狮莱恩”“小狮莱恩”整个狮子头形状演化成一朵向日葵状,萌趣可爱,呼应品牌温暖,爱的品牌调性,非常符合当下母婴客户群体偏年轻化的审美,用黄橙等暖色为基调,给门店客户传递阳光,温暖,温馨,开朗,活泼,正向教育。而”莱恩”源于英语狮子“Lion”的发音,选定狮子作为品牌IP,既呼应了可爱可亲品牌以消费者为中心,正直,合作,创新的价值观,也寓意可爱可亲品牌未来要成为中国母婴行业的“狮子”,领导群雄的企业。

未来,小狮莱恩一家的陆续登场,将以多种萌化形式传递可爱可亲严选品质,专业服务,真诚关爱的理念,让可爱可亲母婴生活馆成为妈妈和宝宝的第二成长空间。

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