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从概念到经营,兰欧要如何将文艺进行到底?

2018-09-17 14:09 来源: 一路商机网 阅读:333次 字号:
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7月,兰欧酒店与大英博物馆的合作签约引来行业关注,即将到来的十一小长假,位于青岛的旗舰店就要试营业了,国内少见的“艺术+商旅”酒店样板,将就此揭开帷幕。

兰欧酒店

此次,在国际视角与雄厚资金的支持下,作为国内前十位酒店集团的尚美生活集团,誓将艺术与商旅融合,为商旅客人提供一种酒店的艺术打开方式,将艺术进行到底。

艺术挖掘 贯穿酒店设计

不管是消费升级还是降级,如今,中产阶级消费实力都不可小觑,尤其在精神愉悦层面的追求,更是区于以往,并快速向差旅住宿领域延伸。中国文化消费指数(2017)表明,我国文化消费综合指数持续增长,从年龄角度看,26-40岁居民的文化消费综合指数高于其他年龄段。

兰欧酒店加盟

(数据来源:中国人民大学2017年中国文化消费指数)

酒店业因此迎来的升级,即是要用生活方式的文化性需求覆盖原来的基础住宿性需求。这在本质上,无疑要求酒店迎合消费群体对酒店的认知重点而不断变化。

80、90后作为如今主力消费群体,更关注酒店的新科技、拍照的环境、特别的体验、分享到朋友圈是不是有更多朋友点赞这些社交概念。而兰欧酒店,恰是将文化场景的打造和定制感放在最初,客房和内部用品在内的整个体系,都结合了大英博物馆的馆藏系列内容,首批推出的6大IP主题客房——希腊盛典、尼罗河赠礼、海洋之心、天使的轨迹、奇幻之旅,还可以让旅客在客房生活中的方方面面,感受大英博物馆的独特艺术魅力,真正做到“在艺术中醒来”。

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混合经营 丰富营收渠道

酒店将艺术进行到底,就是要做好IP主题房?如果这么理解,就小看了兰欧的这个大动作。除了IP主题房,整个内部团队也通过公共空间主题化的设计和混合经营,将酒店公共空间与新零售结合,把酒店跟其他业态的边界模糊化。

众所周知,跨界混合经营也是未来的主流。近年,无印良品、宜家等跨界品牌都在经营酒店,但从实际情况来看,在未来,与相对成熟的酒店管理公司合作,可能才是更成熟的合作模式。

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而作为大英博物馆的官方酒店,兰欧酒店大堂开辟了专项艺术空间,用以陈列大英博物馆最具代表性的官方文物复刻品。酒店里也会开设艺术零售区,销售大英博物馆官方授权的文创衍生品,大英博物馆旗舰店的“网红爆款”必然有,但后续还是会开发更多独家专属的大英博物馆IP产品,丰富酒店的营收渠道。不仅如此,酒店还将定期举办相关的艺术展览活动,营造更为浓厚的艺术氛围,将住宿、社交、销售融于一体。

兰欧酒店

定位差旅 也给你艺术生活

在酒店品牌趋于同质化的今天,传统酒店的装修和服务,很容易让客人产生审美疲劳。能够在繁忙的差旅之行中预订一家与众不同的酒店,似乎才能在平凡的生活中增添一份独特的体验。

定位商旅艺术,立足于一、二线城市核心区域,价格满足差旅需求,也是商旅精英出行的所有必然考虑条件,同时又能够彰显其与众不同的选择。

未来能够提供深度的艺术居停体验,在中高端商旅酒店中脱颖而出,将是无可厚非的。

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