餐饮经营不易,没有人希望危机发生。可以说,就是因为一次不愉快的就餐体验“毁”了一个知名餐企,让该餐厅的生意大受冲击,品牌形象大打折扣。很多不被重视的餐饮细节,瞬间有可能被用户或媒体捕捉,通过微博、微信等自媒体快速传播,若不能及时正确处理,都有可能给餐厅带来灭顶之灾。一旦这样的事情发生之后,面对负面消息,餐饮企业到底该如何应对?
尤其是全国正处于疫情困扰中,积极回应、消除影响只是危机公关的基本操作,聪明的餐饮老板更要懂得“化危为机”。否则就等于自毁前程,而这就对餐饮品牌的公关处理能力提出了更高的要求。如果对危机事件处理得及时、得当,餐饮企业甚至能将危机转化成巨大的品牌势能。
今天我们来讲一讲两个曾经很有热度的案例。
反面案例
就拿某奶茶来说,因为采用了“冷处理”避重就轻的方法,却没想到这样的举动反而激起消费者的反抗心理,引来“热舆论”引来网友反感。第二次公关,某奶茶品牌方紧急回应做了补充说明,但是品牌形象已经受损。
正面案例
作为餐饮人想必大家都知道“老鼠门”事件吧,此次事件中,某底捞方丝毫没有懈怠,在4小时后做出了积极的正面回应;某底捞于通报中写出,配合监管与改善,此次事件将由高层承担责任,不由基层员工「背锅」;更感谢媒体对事件的曝光,直接承认自身错误,并愿意承担责任。而这样的公关态度赢得了网友的信任,某底捞在面对问题时是勇于承担责任解决问题而不是甩锅,亦使此次危机公关事件被称为了教科书级别的危机公关。
不难看出“开诚布公”、“公开透明”在危机公关中的重要性,也就是说,在处理问题时,该餐厅要拿出应有的大家风范,去主动诚恳的解决问题,而是将问题停留在肤浅的自我辩解或者甩锅给员工,绝大多数网友认为,不是公关的“智商”让人着急,就是公关太小瞧了公众的智商,所以解决问题的态度很重要。