清扬加盟

  • 品牌名称 清扬
  • 品牌英文名 CLEAR
  • 品牌发源地 英国
  • 创建时间 1973-01
  • 加盟区域 全国
  • 是否区域授权
  • 经营产品 清扬男士洗发水、清扬女士洗发水
  • 店面要求 店铺面积30平方米以上
  • 适合人群 在岗投资、网店形式、大学生创业
  • 品牌介绍
  • 加盟优势
  • 加盟流程
  • 加盟条件
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  • 留言咨询
品牌名称 清扬 投资金额 10~20
成立日期 1973-01 品牌发源地 英国
经营范围 区域代理、自由代理、单店特许 适合人群 在岗投资、网店形式、大学生创业
合同期限 5年 培训期限 10天
加盟金 10万 保证金 5万
特许使用费 2万 基本单店投资额 10-20万元
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清扬加盟介绍

联合利华(中国)投资有限公司,CLEAR清扬,洗发水十大品牌,始于1973年,中高端去屑及头皮护理的专业品牌,率先针对男性和女性头皮状况提出“去屑分男女”概念。

清扬公司简介:

清扬是法国清扬技术中心的研究结晶,产品的附加值突破在于“维他矿物群”去屑,并拥有全球及临床测试验证,同时为“维他矿物群”进行了商标知识产权注册。在过去10年中,联合利华研发中心在中国已为超过3000名消费者进行过临床实验,以更多了解中国消费者头皮状况和问题从而为中国消费者提供更精纯的去屑产品配方。根据联合利华公司披露的信息,其一直在为研究适合中国人的去屑产品而努力。【查看详细信息

清扬品牌介绍:

2007年4月27日,国际快速消费品业巨头联合利华在北京召开新闻发布会,并高调宣布――该公司推出的第一款新产品、全国首款“男女区分”去屑洗发水“清扬”正式上市。期间,联合利华高层更指出,将凭借“清扬”在全球去屑洗发水领域的专业优势抢占中国十亿元去屑洗发水市场。

“如果有人一次又一次对你撒谎,你要做的就是立刻甩了他”——这是清扬广告片中的广告语,置身当前竞争复杂的市场环境中,清扬历奇、自信的画外之音则显得意味深长。近一个月来,台湾知名艺人小S(徐熙娣)所代言的清扬洗发水广告,频频出现在各种高端杂志上,并占据了全国各大城市户外广告的核心位置,一时间,打开电视机――无论、卫视以及地方电视台,点击进入国内各大门户网站,清扬广告无处不在,从而客观形成了愈演愈烈的“清扬情结”。在无孔不入、无缝覆盖的广告写实背景下,笔者除了被小S淡定、从容的自信所感染外,更多的则是为清扬去屑“新理念”所深深触动。

清扬品牌文化:

广告

置身草木皆兵的清扬广告其中,当人们还在为她的侵略性和排他性产生争议的时候,她却已经转瞬将我们带进了全新的清扬时代,无处不在的清扬广告正在不断地影响着我们的生活,改变着众多的消费者的去屑观念和消费意识。

博弈

清扬,作为联合利华“十年磨一剑”的品牌,除了在广告投入和品牌推广方面继承了跨国公司惯用的大手笔风格之外,清扬本身的产品线设计与理念诉求也颇有新意、倍受注目。

针对产品品质高同质化竞争的环境,通过悉心的市场分析和数据调研,清扬果然出手不凡――首次推出了分别针对男女需求的两种系列产品,并跻身成为国内首款专为男士设计的洗发水品牌。一直以来,洗发水产品并无男女性别之分,顶多也就是在形象代言人的性别选择上有所侧重,清扬这次将消费对象一分为二,不能不说是一次有高度的突破和有意义的挑战。

为了追求核心利益点的较大差异化以及和竞争品牌的有效区隔,清扬对于突出其品牌独有个性亦是非常专注,细微之处可见功底:无论产品命名中一以贯之地体现“去屑”二字,还是在外包装开口处显著标示“去屑百分百挑战”的营销手段,无非是同“去屑专家”宝洁系的海飞丝形成有效的竞争壁垒,通过前端营销技战术的变换借以强化自身的对抗免疫力。

虽然在卖场中,清扬的货架产品陈列大都贴身紧挨着宝洁海飞丝,由于明显高于海飞丝的市场售价,清扬还是略现尴尬。但其各种形式的重磅广告炸弹这是就显示出了巨大的“威力”,据清扬的驻场促销员介绍,选购清扬的顾客多是女性,而且多为指明购买。且大多数为小S(徐熙娣)的粉丝,曾经遭遇去屑失败、对于去屑产品缺乏信心的消费者也占了相当的比例。

与宝洁多达5个品牌的洗发水作战防线相比,联合利华一直缺少强有力的高端品牌产品,长期以来都是依靠“力士”抢占高端市场,难免势单力薄。继宝洁系的飘柔全线七折6.9元的较低售价推出之后,宝洁系的潘婷也以13.5元的价格全线降价,当宿敌宝洁专注于以低价策略深耕低端市场的时候,联合利华则借清扬品牌开始绝地反击,并旨在同宝洁系的海飞丝直面相击、分庭抗礼。

此外,为了保证清扬品牌的品牌推广和市场拓展,联合利华十分重视清扬在中国市场的同步上市工作,为了保证第一个财年各项工作的组织和推进进度,清扬在中国的广告费的投入预算就已经占到了全球推广费用的一半。

精准定位

为了同“头屑去无踪,秀发更出众”的国内去屑第一品牌海飞丝形成直面竞争和导向区隔,清扬在产品的直观价值和视觉表现方面可以说是煞费苦心,在淡定、从容的告诉受众“看到你的头屑了!还不换洗发露?”品牌理念和信息提示的同时,并给出了“头屑不再来”的产品价值承诺,借以小S“90%消费者证实,清扬能持久去屑,我是其中一个!”极具穿透力的倾情演绎,给广大受众和目标顾客留下了深刻的感官体验和视觉记忆。

悉数过去两年知名日化品牌新品推广的案例,采用如此高起点、大密集式投入的广告品种还是不多见的,即便是2005年夏天曼秀雷敦发起的清凉之旅,以及2006年韩国DHC引领的护肤狂潮,虽然在品牌教育和市场推广方面也曾在品牌推广和新兴媒体运作方面取得过倍受瞩目的成功,但是较今天清扬在新兴媒体领域的品牌延展、市场投入力度和市场执行的精细度完全不可同日而语。

清扬之所以能够将全民带进了一个去屑的时代,成功之处就在于其对目标消费和市场定位精准的方向感,将有效、持续和彻底去屑的利益诉求展现的淋漓尽致,并借以渗透到产品的功效来演绎品牌理念,在情感诉求方面,清扬更是可圈可点,一方面从与消费者的情感联系中来演绎概念,另一方面则通过利益诉求与情感诉求的有机结合,有效地丰富和提升了清扬品牌的文化内涵。

清扬加盟

清扬未来展望:

众所周知,去屑洗发水市场是一个高强度竞争的市场,并且经过多年的市场洗礼,在本土市场上,除了宝洁系品牌呈现着一头独大的寡头垄断局面之外,现存的本土品牌罕有作为,艰难地在有限的夹缝市场中探寻着自己的生存空间。

三个特点

其一,洗发市场竞争激烈,洗发市场不断被细分,各种功能性洗发水品牌纷纷粉墨登场、意欲作为;其二,品牌繁多,几乎所有的洗发护发品牌里都包含了去屑品类,诸如海飞丝、飘柔、风影、奥妮、好迪、舒蕾、蒂花之秀、亮庄……大家都对去屑市场的巨大空间充满期待;其三,宝洁系旗下品牌占据着绝对优势,垄断着80%的市场销售份额,而其他本土品牌则疯抢着剩余的20%市场存量。

实地调研

在广州、深圳各大型零售卖场终端,200ML清扬的市场定价为19.70元,与同容量海飞丝17.90元的价格不相上下,现阶段,宝洁公司为了应对清扬上市所带来的冲击和影响,及时进行了市场策略的转向和调整,除了已经有序加大了海飞丝在全国市场的广告投放力度,另一方面在终端策略和促销策略上也同步推出了一连串的“大动作”,将原有400ML海飞丝的市场价格从34.90元调整为30.50元,并实行买400ML海飞丝送200ML海飞丝的促销政策,除此之外积极扩大重点零售终端的自然陈列和付费陈列位置,迅速抢占的阶段性促销排期,占据重点零售商场的促销堆位,以期在终端巷战的角逐中对清扬形成屏蔽效应。

我们生活在一个喜欢挑剔的世界,而头屑会影响你的形象,所以清扬努力研发卓效去屑技术,让你告别头屑烦恼,助你展现良好形象。清扬,无懈可击,无需隐藏。

清扬专业去屑的口碑源于它四十多年来所积淀的国际化品牌声誉。早在1973年,清扬就已开始在希腊进行销售。在南美及东南亚地区,清扬被誉为去屑洗发水市场的第一品牌。2007年3月,清扬全面进驻中国,力求帮助中国消费者从根本上解决存在了20年之久的头屑困扰。

清扬

清扬加盟优势:

1、营销管理团队

拥有丰富的市场开拓及连锁经营的实战经验,在与您的合作中,我们将会全程为您提供多方位营销战略指导,全方位的为您制定特定于您的市场战略计划,为您排忧解难、传经解惑,消除一切运营中所遇到的困惑。

2、前期筹备

清扬洗发水为您提供详细的注册指导、选址评定、店铺装修、店员规划、开业培训、开业运营方案、货品陈列艺术讲解等知识。店铺筹备期间,总部特派专业督导现场指导,严格把关,全方位、多层次的支持您的店铺开业,让您轻松操作终端市场。

3、市场战略

清扬洗发水采用低价高品质强势市场切入战略,代理商的产品直接针对终端消费群体,所以消费者之间享受享有二级经销商的批发价格。而洗护产品均采用大桶分装,独特量版式现场灌装模式,倡导消费者自带瓶子购买洗护产品,在杜绝不必要浪费的同时又为消费者节省购买成本。

4、市场策划

清扬洗发水公司拥有身经百战经验丰富的专业市场策划团队,在节假日促销、新品促销、新店宣传等一系列宣传活动,都可与公司总部取得联系,公司将不遗余力全程化多方位的支持您的活动,助推您的活动影响力,使产品更具市场竞争力,让商家畅想成果,争取更大更广的利益。

清扬加盟支持:

1、男士定制解决方案我们了解男性头皮与女性头皮存在差异。这正是清扬为满足不同需求而定制多种配方的原因。清扬研究发现男性头皮更易产生油脂并导致油性肤质,且更易产生头屑。清扬男士系列是全世界男士去屑洗发露品牌。

2、女士定制解决方案针对女性,我们提供大量满足头皮与头发需求的产品。头发的营养来自于头皮,因此清扬致力于滋养头皮,助您告别头屑烦恼。

1、投资咨询

投资者以电话、传真、网上留言等方式向总部专业的投资顾问咨询相关合作事项,索取有关资料。

2、投资人实地考察

投资者到总部所在地进行项目考察,参观门店、确认项目,提交申请。

3、加盟资格审核

总部对投资者进行审核。确认投资者的合作资格。

4、双方签订合同

双方确认考察结果无争议,正式签订合同。

5、正式营业及后续支持

总部协助投资者开业,并给予指导帮助。正式动作后,总部提供经营指导服务。

1、清扬洗发水加盟商不可跨区域经营。

2、对清扬洗发水加盟商提供高标准、全方位服务、培训。

3、清扬洗发水加盟商须严格遵守公司的价格规范。

4、负责当地清扬洗发水连锁店面经营活动策划及实施。

  • 留言日期:2023-06-26先先生  (浙江杭州)

    有意向加盟,请与我联系!

  • 留言日期:2023-06-24刘女士  (江苏无锡)

    大批量采购清扬洗发水,谈代理事宜

  • 留言日期:2023-06-01钱先生  (河北石家庄)

    请问有代工厂嘛?是不是所有产品都产地来自上海

  • 留言日期:2023-05-31张先生  (江苏南通)

    有意向加盟,请与我联系!

  • 留言日期:2023-05-09史先生  (江苏南京)

    你好,我留意这个项目有一段时间了,觉得还不错,打算在苏州或上海开一家加盟店,期待你的来电呦。

  • 留言日期:2023-04-09先先生  (内蒙古呼和浩特)

    有意向加盟,请与我联系!

  • 留言日期:2022-12-18何先生  (广西玉林)

    地址广西壮族自治区玉林市博白县龙潭镇第二初级中学龙潭镇兴华山边村058号电话

  • 留言日期:2022-11-11徐先生  (广东广州)

    有意向加盟,请与我联系!

  • 留言日期:2022-10-04何先生  (贵州)

    多少钱能批发清扬洗发水

  • 留言日期:2022-10-01刘先生  (重庆)

    有意向加盟,请与我联系!

清扬  
投资金额:10~20万元
门店总数:350家
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