背景介绍
近日,七田阳光北京总部接到多地举报,有机构未经“七田阳光”北京总部授权,私自开设“七田阳光早教中心”“七田阳光儿童成长中心”门店;部分中心和外部机构未经许可,擅自印刷、买卖、盗版使用“七田阳光”及下属子品牌的教学产品;与总部无任何合作关系的第三方机构假冒“中科院”名义与加盟中心合作,并私自使用“七田阳光”品牌进行大量宣传。上述行为已严重侵害了总部和各地加盟中心的合法权益,并造成了恶劣的社会影响。
公司总部接到上述举报后高度重视,立即成立品牌保护专项行动组,并发起“七田阳光”品牌保护专项行动——“铁拳行动”,旨在快速、严厉、有效打击假借“七田阳光”名义进行虚假宣传、损害“七田阳光”品牌形象、造成恶劣社会影响及利益损害的恶劣行为,维护“七田阳光”自身品牌形象及广大中心合法权益。
行动目的
维护“七田阳光”品牌形象、维护公司总部以及全体中心的合法权益;
规范“七田阳光”品牌及所属产品的品牌使用规范;
打击曝光任何有损于“七田阳光”品牌形象的违规、侵权行为;
打击对象
“铁拳行动”快速、严厉、有效打击包含但不限于以下恶劣行为:
未经七田阳光总部授权,擅自开设“七田阳光”中心和店面;
加盟中心未向总部报备,违规开设“七田阳光”新中心和店面;
私自盗版使用、违规复印并售卖“七田阳光”正版教材、课件及产品;
非加盟中心或终止品牌合作的中心、机构,擅自使用“七田阳光”任何品牌资料(含宣传资料、教材、课程等);
未经“七田阳光”北京总部授权私自使用“七田阳光”品牌进行虚假宣传,造成恶劣社会影响和总部利益严重损害(含其他第三方机构及个人);
冒充总部专家或工作人员、冒充总部战略合作机构,开展各类测评、营销活动、培训的个人和第三方机构;
凭空捏造事实,故意抹黑“七田阳光”品牌形象(含个人自媒体、新闻媒体等)。
行动措施
公司品牌部将通过官网、抖音、公众号等平台公示“铁拳行动”;
全体“七田阳光”加盟中心需在11月15日前,完成中心自查是否有违规行为,全平台(网站、抖音、公众号、大众点评、新闻媒体、快手、百度等渠道)删除、下架任何不实宣传信息;
11月15日公司总部将召开全国经理人大会,全面开展品牌保护专项工作;
公司总部将聘请专业机构,立即进行调查摸底取证,并在11月30前全平台公示违规情况;
公司总部开通线上、公众号及电话线索举报渠道,对违规侵权行为举报,举报线索经核实后,总部将视情况给予奖励,各中心可以通过400电话、经理人群和区域运营督导三种形式进行举报;
所有合法中心,公司总部将重新给予防伪授权,公司总部将在全平台公示;
为保证品牌可持续发展,公司运营部将携手全体中心,签署品牌保护承诺书;
对于侵权的个人、中心及第三方机构,公司总部将在北京市朝阳区人民法院对其进行立案起诉;
11月30日前将摘牌严重损害“七田阳光”品牌形象、侵害品牌利益的中心;
课程植入的中心,统一纳入公司品牌管理范围,品牌部将规范其品牌使用规范。
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