中国文化，底蕴深厚，璀璨夺目；中国茶，经久不衰，生机盎然。吴裕泰创立于1887年，是中国商务部首批认定的“中华老字号”。秉承百年老字号所独有的文化内涵与核心竞争力，不断探索与实践，从一家茶栈成长为享誉全国的茶叶专营企业。

吴裕泰品质的保障，深受万千消费者的认可和推崇，成为行业中的领军品牌！吴裕泰以“振兴中国茶行业，弘扬中国茶文化”为企业使命，致力于打造中国茶叶连锁专卖店第一品牌。吴裕泰连锁经营实施“六统一”的管理模式，即：统一管理、统一标识、统一进货、统一质量、统一价格、统一核算，同时通过督导体系对加盟商进行监督管理和指导服务。

门洞里的茶铺

清末，徽州歙县的吴老先生随从一位举人进京会试，出门时带了些茶叶。到了北京，举人忙着应试，吴先生空闲时就在北新桥大街路东的一个大门洞里摆起了茶摊，没几天茶叶便销售一空。细心的吴先生发现在内城这满汉居住最密集的地方，无论贫富贵贱，人们有事没事都喜欢喝茶。举人落榜后要继续留在北京苦读，等待下科再考。他派吴先生回歙县老家替他取些银两，吴先生回到家乡，尽其所能带回了大量的茶叶，正式开始了在北京的茶叶生意。

百年徽商——吴裕泰

吴家经过数年努力积累了一些银两，便把这个大门洞买下来，经过修缮，建成店铺门面。1887年（光绪十三年），茶栈正式悬匾开张，至今已有一百余年的历史。当时吴裕泰茶栈以仓储、运输、批售为主。 为了扩大经营，吴家就把与这个大门洞后面相连的荒芜府第（约十五亩）全部买了下来。吴老太爷重新修建整个院落，建成环绕群房大约五十多间。在院落南端（骆驼胡同路北）还修建了宽大的门楼，京人称为吴裕泰大院。

吴裕泰仁、义、礼、智、信

吴老太爷在去世前，将所有产业平分成五份，分别写了五张字条，让五个儿子抓阄，谁抓到哪份就分到哪份产业，凑巧的是五个儿子由大到小刚好顺序抓到了“仁”、“义”、“礼”、“智”、“信”。于是抓到“礼”、“智”、“信”的三兄弟就商议将各自分得的商店、房屋等财产重新合并，共同经营。为了方便管理三兄弟组建了一个管理机构，起名“礼智信兄弟公司”。

吴裕泰占京都，扩津门

20世纪初，外埠茶商不再进京。在北京经营零售业务的茶庄一是从天津批买茶叶，二是依靠本地的批发商到产地去采购。市场的扩大，为吴裕泰茶栈这种以批发为主业的茶商快速发展提供了前所未有的良机。礼智信兄弟公司从天津的发展中看到了巨大的商机，就适时抓住机遇，实行外围重点发展的战略，将茶庄开到了天津，在天津北大关一带建起了天津裕升茶庄。裕升茶庄主营批发业务，发展速度极快。后来甚至取代了“吴裕泰”在天津的销售地位，构筑了礼智信兄弟公司最主要的利润来源。

百年字号久富盛名

北京茶叶市场经过几百年的发展，到底是为什么样的顾客服务呢？是豪门贵族，还是平民百姓？借用当年的一幅对联：“京都百业竟奢华，到底有多少大富大贵豪门；古城民众尚节俭，毕竟是大半小门小户人家。”吴裕泰选择为老百姓服务的经营方针和态度赢得了社会赞许，当初又没有什么连锁店，城里城外的人们，就是多跑上几十里路，也要到吴裕泰茶庄来买茶叶。吴裕泰茶庄正像巨柱一样撑起了北京的销售天空，成为在北京地区收益较大的茶庄。

吴裕泰近代发展历程

1955年12月10日，吴裕泰被定为北京茶叶系统私营企业步入社会主义阵营的试点单位，在京城茶行业里，吴裕泰茶栈第一个完成了公私合营的历史转折，更名为“吴裕泰茶庄”，成为社会主义公有制下的一个单元。公私合营后，虽然经营模式，管理制度已经与国有企业接轨，但“吴裕泰”厚重的历史文化底蕴却依然使它具有独具一格的魅力，秉承传统的吴裕泰人仍在用真心维护着老店的声誉和形象。

时间进入1966年，轰轰烈烈的“文化大革命”开始了。北新桥大街也顺应时代潮流被更名为“红日路”。在红卫兵的指令下，那块“吴裕泰茶庄”的牌匾也被当成封建糟粕被连夜摘了下来，成了包茶叶的木案，店外的墙上也被刷上了“红日茶店”的字样。从此，“吴裕泰茶庄”从人们视野中消失，而为“红日茶店”代替。

1997吴裕泰是一个拥有80平米茶庄和60平米茶社、员工不过40人的国有企业。百年老字号如何再创辉煌，是摆在所有吴裕泰人面前的难题。

吴裕泰进入特许连锁加盟时代

1997年，“特许连锁加盟”作为一个崭新的名词出现在市场上，刚刚上任的总经理孙丹威以她敏锐的商业嗅觉发展连锁经营，以特许加盟为主发展连锁店。在加盟连锁中，为了维护吴裕泰的品牌，公司要求所有特许连锁加盟店的门面、柜台、灯位设置、货架灯箱等必须按照所规定的标准进行统一制作。 事实证明吴裕泰在北京地区的扩张是成功的。1997年实行连锁经营之前，吴裕泰的销售额是1000多万元，实行连锁经营之后，每年以25%的速度增长。

2001年，面对信息化浪潮，吴裕泰投资近百万与联想集团合作，搭建计算机营销管理网络，确保统一管理，统一标识，统一进货，统一质量，统一价格，统一核算之“六统一”管理模式的顺利实施。吴裕泰人紧扣时代脉搏，不断创新，截止2005年，终于建立起现代化的经营制度与管理体系，使百年老字号焕发出新的生机。

吴裕泰名扬国内外

2008年，吴裕泰作为茶行业代表，为北京奥运会独家提供150万袋袋泡茶，并在奥运媒体村建立“中国茶艺室”，为各国官员、运动员、新闻记者奉上了优质的茶叶及服务，成为奥运会赛场之外的一道绚丽风景。2010年，吴裕泰再次凭借品牌影响力和产品品质成为上海世博会上唯一一家来自北京市的茶叶类特许生产商及零售商，让“裕泰香”香飘上海，让中国茶走向世界。

2012年，吴裕泰成立“China Tea ”俱乐部，以保护中国茶为己任，探寻茶道之源，守护中华之心。2013年，吴裕泰作为中国茶唯一代表受邀参加“沙特杰纳第利亚遗产文化节”，沙特王子亲临吴裕泰展位品尝过茉莉花茶后赞不绝口。2013年，吴裕泰成为中国（北京）国际园林博览会特许产品生产商。

吴裕泰茶叶产品多次在国内、国际茶叶评比中获奖，在中国茶行业及消费者中具有相当广泛的知名度和美誉度，其茉莉花茶窨制技艺被列入中国国家级非物质文化遗产。

吴裕泰与时俱进

近年，随着消费者需求的不断变化，吴裕泰从百年专业制茶的经验出发，将时尚理念融入传统文化，深入挖掘产品内涵，将中国茶文化与产品、营销紧密结合精心打造绿茶、乌龙茶、普洱茶、红茶系列，丰富产品线。积极探索茶叶深加工，努力实现茶产业的多元化发展，相继推出了茶月饼、茶食品、茶冰激凌、茶爽无胶口香糖等一系列茶叶深加工产品。

吴裕泰投资上千万元建成新的茶叶加工配送基地，具备国内领先的拼茶机械、国际一流的袋泡茶包装机、高标准的茶叶拼配车间及先进的物流输送线。率先通过质量、环境、食品安全和职业健康安全“四标一体”管理体系认证。公司的产品质量完全符合国家质量标准，在行业内处于领先地位。开拓创新、厚德诚信的价值观，使吴裕泰这家“中华老字号”在竞争激烈的市场中，始终保持着崭新的发展活力。

茶文化创意产学研平台

吴裕泰创立了中国第一个茶文化创意产学研平台，将所属传统行业的老字号与文化创意产业相结合，并在业内第一个明确提出以“茶文化创意产业带动企业发展，推动行业进步，促进产业升级”的公共服务性平台，推动茶业企业创新文化发展的良好局面。

吴裕泰健康好茶

开门七件事，柴米油盐酱醋茶。茶叶是与百姓生活息息相关的生活用品，吴裕泰坚持把诚信经营作为要义，贴近生活，关注健康，实实在在把百姓的需要摆在首位。精诚所至，金石为开。诚信经营，是吴裕泰百年来在百姓心中树立的永远的旗帜。

吴裕泰茶叶，健康好茶，深受万千消费者的认可和推崇，成为行业中的佼佼者！吴裕泰茶叶由中国商业联合会举办的全国商业质量管理奖颁奖大会上，吴裕泰被授予“全国商业质量管理奖”。“民以食为天，食以安为先”，吴裕泰给了广大消费者一张满意的答卷。

茶如人生，人生如茶，用心方知个中其味。茶叶具有无私、宽容等优良的品质如人，从事茶叶经营，不仅仅是生意的经营，更是自己事业、人品、人生的经营。成人为己，达己为人，从事吴裕泰事业，可以提高个人素质，并修身养性，一项事业，可以福荫后世，薪火永传。

吴裕泰以顾客为本

吴裕泰已通过了ISO19001:2000质量管理体系、ISO14001:2004环境管理体系、OHSMS28001：2001职业健康安全管理体系和ISO22000食品安全管理体系认证，取得“中美双标”认证证书。吴裕泰把茶叶质量控制贯穿于公司内部管理、生产加工过程管理、连锁店管理、源产地管理和产品质量检验管理等各道工序、各个环节，让消费者喝到的茶叶有了多方保障。

吴裕泰质量和品位都高于市场同档次茶叶。吴裕泰倡导以“顾客为本”的理念，坚持诚信经营倡导人性化服务，把顾客视作朋友、亲人，从环境、产品到服务流程都注重顾客的感受，并努力打造一个体验式与互动式的营销购物环境，让顾客在消费的同时感受吴裕泰服务人员的热情与关怀。吴裕泰茶庄的顾客大部分是回头客、老主顾。有的家庭几代人都喝吴裕泰的茶叶；有的顾客离开了京城，仍坚持邮购该茶庄的茶叶。真可谓“半生喝茶，一世情缘”。

在新的时代里，“吴裕泰”中华老字号矢志不移，始终坚持着质量为先、诚信为本和顾客至上的信条。我们之所以相信老字号、喜欢老字号，除了文化认同感，较重要的就是在这些细节之处积淀起来的老字号品牌公信力，这也是老字号作为民族企业走向世界的最核心竞争力。吴裕泰的品牌理念是：“跨越三个世纪，好茶始终如一 ”；品牌定位是：“专业、健康、创业、亲情”。

吴裕泰茶叶的此番作为，不仅仅是在承诺产品质量，倡导绿色消费，更重要的是在承诺老字号的诚信，在倡导老字号的社会关怀，可以说，它树立起中华老字号公信力的品牌典范。

茶文化创意产学研平台的建立，是吴裕泰茶叶开创了一条“以文化创意产业合作为基础，以打造独具魅力的老字号新品牌为目标，以创意形象管理为切入点，构建具有创意产业集聚效应的新空间为路径”的老字号企业发展之路。

吴裕泰加盟优势

1、品牌优势

吴裕泰自1887年开创以来历经百余年的洗礼，在新时期市场经济的大潮中扬帆激进，展现出顽强的生命力，是行业长青树的代表，是最富盛名的中华老字号茶品牌，是众多伟人、名人、成功人士及大众喜爱的品牌，具有丰厚的文化底蕴和历史积淀。吴裕泰品牌一直受到国内权威媒体以及港澳台新闻媒体的关注，具有很高的品牌知名度。

2、专业特许经营管理优势

为进一步提高连锁管理水平，培养一支专业连锁经营管理团队，特邀请特许经营管理顾问公司进驻吴裕泰，共同打造专业的连锁管理体系，提升吴裕泰品牌。因此，吴裕泰连锁体系具有很高的专业性、系统性、规范性。

3、营运管理优势

北京吴裕泰茶业股份有限公司所提供的《店务营运手册》等管理手册，都是连锁专家和吴裕泰精心提炼和总结的智慧结晶。各管理手册对吴裕泰的经营秘诀、服务技巧、工作流程等方面都做了详尽的说明，为连锁店的规范经营和管理提供了良好的指导，使加盟商一开始就能从规范经营管理入手，免走许多弯路。

4、吴裕泰产品优势

吴裕泰坚持自采、自窨、自拼的特色，选择生态茶叶产区作为自己的生产基地，从源头上就保证了产品的天然无污染，另外还以高出国家检测标准近十项的检测保证产品的质量；质量是企业的生命，质量也是企业三个世纪以来依然生机勃勃的根本所在；在整个制作过程中几乎没有使用任何化学物质，可谓是茶类中的“绿色环保产品”。

5、督导培训优势

吴裕泰总部将派有经验的督导人员对各连锁店进行营运指导，帮助提高连锁店的经营水平管理、销售技能和服务水平，提供长期、全方位的培训支持，如：产品知识、服务技巧、经营方法、营销策略等，以保证和提升连锁店员工的职业水准。

6、产品研发优势

吴裕泰设有专门的产品研发机构，拥有优秀的产品研发和生产技术人员，全面负责产品的研究与开发。研发思路本着既体现中国传统文化的价值又体现当今市场需求的原则，发扬传统工艺、结合时尚口味、较大程度地满足顾客的需求。吴裕泰不断研制出更加贴近生活、有益健康的产品，持续不断的为企业的成长注入活力。

吴裕泰加盟支持

1、统一管理支持

吴裕泰总部提供给加盟商整套的规范，统一的视觉形象。免费享受总部统一的广告策划宣传和媒体广告支持。

2、培训支持

吴裕泰总部对加盟商进行专业知识和经营管理培训，包括：专业知识（含茶艺、茶叶、茶具、茶文化）、经营管理、销售技巧、客户管理、信息系统使用（进销存管理）、产品陈列摆放等。

3、装修支持

吴裕泰总部按照统一的形象设计标准，为加盟商提供门店装修方案、家具配置方案，并协助加盟商完成门店装修工程的验收。

4、品牌宣传支持

吴裕泰总部投入大量的广告费用在中央电视台等全国性媒体、以及各重点拓展区域的地方性媒体做吴裕泰品牌的广告宣传，并且不定期参加大型展会和统一的大型促销活动。

5、专业的促销支持

为帮助代理商开拓市场，实现产品销售，总部将为代理商量身定制最专业的促销方案，促销所需物料如单张、海报、吊旗等全部由总部统一定制。

6、强大的研发支持

公司已经建立产品研究院，将为消费者提供更多、更健康养生的产品，为代理商打造更优质的利润增长点。

7、管理支持

吴裕泰总部提供整套业务体系规范，从选址到开业营运，制定标准化和规范化的运营模式，供加盟商经营使用，提供成功营运经验手册。

8、督导体系支持

吴裕泰总部拥有完善的督导体系，定期派人对各加盟店进行交流巡察和经营指导。

9、物流配送支持

吴裕泰总部负责向全国各加盟商提供货品统一配送服务。代理商享受网上自助定货和调换货的便捷服务，付款电子汇兑，公司代办发货托运等，省却了代理商进货的旅途劳累和差旅费用。

10、100%调换货支持

吴裕泰承诺在不影响二次销售的情况下，所有代理商可将滞销产品向总部提出调换货，解决代理商后顾之忧。

1、意向加盟商与吴裕泰加盟总部取得联系，进行加盟事宜咨询

2、意向加盟上填写吴裕泰加盟申请表

3、确定选址、并提供相关证明材料

4、吴裕泰总部对市场、商圈、房屋进行实地考察

5、双方达成共识、签订加盟合同

6、吴裕泰总部协助人员培训、店铺装修、证照办理、开业筹备

7、装修验收、产品到位、促销方案确定

8、正式开业

吴裕泰加盟条件

1、招募对象：企业或个人（注册资金50万元以上）

2、招募区域：全国大中城市

3、资金投入：前期投入40万元左右（不含房租）

4、店面要求：门店面积60平米以上，门面宽度7米以上

5、选址要求：独立店面，能够提供产权证明及租赁证明；选址应处于繁华地段，购物街或高档社区附近；具备较好的停车条件及广告效果

加盟资格要求

1、认同和尊重吴裕泰品牌，认同吴裕泰的经营管理理念、形象、风格和市场定位，并有真诚强烈的加盟合作愿望。

2、愿意服从吴裕泰连锁总部统一的经营模式、管理、培训、督导，并愿为维护和共同提升品牌做认真不懈的努力。

3、加盟者具有良好的个人品德和职业道德。

4、拥有与所经营项目相适应的经济实力，以保证顺利开展吴裕泰的特许经营业务。

5、加盟者具有务实认真踏实的事业态度，没有暴富思想。

6、加盟者及聘用的主要管理人员应具有一定的文化品位，具备市场营销、企业管理知识和较丰富的经营管理能力。

7、有基本的茶业知识和学习能力，对茶业事业有浓厚兴趣，对当地茶业市场发展有一定分析能力和较全面的认识。