二孩政策放开后,母婴家庭规模进一步扩大,人口红利为母婴行业的发展带来助推力。加之育儿理念和消费理念不断升级,母婴消费群体从母亲扩大至母婴家庭,各家庭成员对于育儿过程所涉及与其他类型的消费相比,母婴家庭人群在购买母婴产品时,更关注产品的质量和材质,远高于进行普通消费时对它们的重视度。此外,母婴家庭人群在购买母婴产品时,对价格的敏感性相对较低,远低于进行普通消费时对此的重视度。母婴产品的质量好坏和材质情况直接关系到母婴健康和安全,因此,大部用户宁可花费较高的价格,消费高质量、优材质的母婴产品。
对于育儿过程所涉及的吃穿住行等各个方面中,洗护用品是每年增幅较快的版块。第三方市场研究咨询机构英敏特发布《中国婴幼儿护理市场洞察》报告称,中国0~3岁婴幼儿护理用品市场规模预计将由2016年的70亿元增长至2021年的176亿元,年均复合年增长率高达20%。
在产品选择上,配方温和、纯天然原料和良好口碑是妈妈判断产品是否安全的首要标准,而包装的影响力较小。报告数据还显示报告数据显示,61%的受访者表示100%温和安全(无泪配方、无化学起泡剂)是其判定产品安全的重要前提。
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