第一步：创新体验，你的产品+服务。
第二步：引发情感，你的形象+空间。
第三步：制造话题，你的爆点+渠道。
第四步：给予小利，你的活动+利益。
第一步：创新体验，你的产品+服务。
产品方面：你希望顾客感知的是你产品的“新鲜？实惠？独特风味？快捷？营养？器皿？吃法？稀有？贵重？独一无二……“，或者是服务方面”星级享受？无微不至？温暖如家？极具人性化？便捷性？DIY自助式？贴身管家……“，寻找品牌的功能价值的感知点，越少越精准越好，如妈妈米线打造的就是经典的味道、均衡的营养、独特的吃法、无微不至的服务，然后还需要一个情感价值的感知点给予补充。
第二步：引发情感，你的形象+空间。
你需要根据品牌的名字和文化，创造一个功能价值以外的情感体验，设计一个场景，策划一个有趣的故事，通过平面到立体表现出来。例如：水货玩得是极酷的体验，伏牛堂表达的是九零后的情怀，黄太吉则玩了一手80后的复古传统情怀，妈妈米线则营造的是家的温暖妈妈的味道。当你创造了功能价值点和情感价值点，就需要接下来一步，制造话题开始传播。
第三步：制造话题，你的爆点+渠道。
无论是当下热门事件、电影、明星人物、网游等等，找到与自己品牌相匹配的话题才是关键，千万不要盲目跟风四不像，找到话题的引爆点，较好不要负面话题，不然你有了品牌认知，但会小心坏了品牌形象。精准话题，通过软文或视频的方式在海陆空三线媒体渠道进行传播（自媒体、传统媒体、网络媒体）。例如：西贝高薪聘请舌尖民间美食家为代言人；雕爷牛腩500万购买牛腩配方；甚至近期郑州名为蜜雪冰城的抹茶冰淇淋请苍井空为代言人瞬间火爆郑州。妈妈米线的独特味道吸引了辽宁地区著名餐饮栏目北方大搜索和美食侦探的暗访，暗访节目在电视上播出后，引起了许多消费者的围观和兴趣，接下来，需要做的就是一场非常有效地活动在给予消费者些小小的好处。
第四步：给予小利，你的活动+利益。
活动是品牌营销的必不可少的一部分，无论线上的互动还是线下的参与，一年十几个大小节日的主题活动，还有临时重大事件的活动，都将极大地推动品牌影响力和消费者的关注度。“喜欢占便宜，但不喜欢便宜货”是人的通性，所以有活动必然有利益驱动，无论是从一元吃、现金券、会员卡、小礼品，都将是顾客参与活动的奖赏。至于扫一扫加公众微信送菜打折之类的活动还是建议少点，这种加量的粉丝毫无价值，只是过客。做点互动性高、趣味性强、价值点大、有惊喜的活动，才是较好的活动+利益的结合。
“创新体验、制造话题、引发情感、给予小利”，而这一切的目的是为了创造一个值得传播的好口碑，让品牌更快、更好、更久的植入到消费者的心智中。
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