扬州古老的化妆品品牌“谢馥春”是中国第一家化妆品品牌，其历史可追溯到清道光10年（1830），曾被国家商务部授予“中华老字号”称号，名列“全国 300家重点保护品牌”，并于1915年荣获巴拿马万博会大奖。谢馥春制作的香粉以形似鸭蛋而闻名于世，采取天然原料，经鲜花熏染，冰麝定香工艺精制而成;具有轻、红、白、香之特点，为清廷贡粉，百姓冠称“宫粉”。使用后脸上皮肤白里泛红、红白相映、既有美容颜貌、又有去除斑痣，清除皱纹的功效。

谢馥春企业简介：

扬州谢馥春化妆品有限公司成立于2005年，是既有深厚历史积淀，又充满现代朝气的天然化妆品企业。然而其历史可朔源于清朝道光10年（公元1830年）创立的谢馥春香粉铺，乃中国第一家化妆品企业。【查看详细内容】

谢馥春品牌介绍：

谢馥春已有177年的历史传承，是中国化妆品业的始祖之一。创建于清朝道光十年（1830年），创始人谢宏业取“谢馥春”为店名，“谢”为姓，汉语中有凋零衰败之意，故加“馥春”二字，“馥”字意为馥郁芬芳，并与“复”字谐音，与“春”字相连，既寓回春之意青春永驻。

“谢馥春香粉店”原址在扬州城南下铺街上，数年后迁至徐凝门街，同治三年（1864年）店址迁至辕门桥即今国庆路51号谢馥春化妆品公司门市部，当时作坊在瓦匠营即今东关街谢家巷。香粉店最初经营香粉、藏香、香件、头油产品。清末，原扬州香粉名店戴春林、薛天锡两家因后继无人相继倒闭，谢馥春一枝独秀，并聘请了原戴春林的技术工人，集众家之长，对传统工艺不断创新和开发。香、粉、油产品广为畅销，谢馥春也成为了城里城外家喻户晓的金字招牌。至1956年公私合营，谢馥春经历了谢氏家族五代人的苦心经营。

自元、明两个朝代的地方志中就有记载：“天下香粉，莫如扬州，迁地遂不能为良，水土所宜，人力不能强也”。扬州香粉的制造发源于汉朝、晋朝之际，皇宫妇女均喜搽粉。少数官绅青年男子也喜搽粉，三国时曹操有位谋士，人称“粉傅何郎”。到了隋唐年间大大发展，皇宫里从老人到青年人均喜搽香粉，作为面部化妆的基础。到了宋代，扬州市出现了专门以经营销售香粉为主的化妆品店铺作坊（即前店面后作坊）。

到了清朝康熙年间，各地来往贸易的商贩较多，将扬州香粉带入京都，传送进皇宫，宫内妃子宫娥赏识喜用。这个消息传入扬州地方官吏、两淮运盐使，于是他们将精制的香粉装入五彩花式的小纸盒子，作为贡品进贡皇宫，颇获皇上喜爱。因而当时扬州百姓将扬州香粉冠称为“宫粉”，这样一来身价提高百倍。

谢馥春特色文化：

三店归谢：

清朝康熙年间，扬州香粉已十分红火。戴春林、薛天锡、谢馥春三家香粉店各领风骚，首屈一指的要数以生产宫廷粉饼而出名的戴春林香粉店。至清朝光绪年间，戴、薛、谢三家拉开了一场“冰下激流”的角逐，此时戴家自恃实力雄厚，故只顾赚钱经营，未料家中香火不济，没有继承人，同姓本家兄弟已暗中争抢家私，扩大地盘和势力，戴氏分店招摇大江南北。

谢馥春虽属后起之秀，但对戴春林的绝招早有窥视，如今，见时机已到，便乘其之隙，采取高薪聘请，终身雇用等方法，暗地将戴氏香粉店中掌握秘诀生产技术的师傅招进店内，戴家逐不攻自垮。之后，谢家又利用同样的方法使薛天锡香粉店大伤元气。从此，三店归谢，谢馥春集三家之长，独树一帜，终于主宰了扬州的香料市场。

“五桶”商标：

扬州传统的液体类香料最著名的是桂花油，《红楼梦》中有“女儿愁，无钱去打桂花油”一句，是对民间常用桂花油的佐证。晚清时谢馥春的桂花油名声大震，它选用侧柏山、山茶、白芷、甘松、辛夷、桂皮、广木香等十多味中草药配制而成，按中医原理讲，具有生发、乌发、止痒、去头屑的功效。谢馥春桂花油一般采用竹桶盛装，故谢馥春的产品得名“五桶”商标，引出了一场商标侵权案。

那年，谢馥春香粉店的“跑街阿大”（类似于当今的销售员）发现邻近地区、四乡八镇的市场上出现了许多假冒“五桶”商标的桂花油、香粉、香件，冲击了谢馥春的经营。谢家老板得知此情，即令他们暗中查盘，收集冒牌产品，查询销售店铺和生产作坊，并具状向扬州地方司法部门起诉。原来，谢馥春颇有先见之明，“五桶”商标早先已经当时北洋政府工商部注册登记。当时的北洋政府大理院受理此案，经调查核实，有十三家铺店盗用“五桶”商标，判定：“十三家店铺具结侵权悔过书”，并予赔偿谢家损失。由此，轰动一时的我国历史较早的一桩商标侵权案结束。

粉饼咖啡：

谢馥春粉饼种类很多，其中一种是加工后做成鸭蛋状，包装精美，乡土气息浓郁。这种粉饼光洁纯白，馨香馥郁，在苏北里下河地区称之为“鸭蛋粉”。一次，以收藏各种火柴花而闻名的“扬州第九怪”季之光先生收到一封来自苏联的信函，这位苏联朋友仰慕季先生大名，寄来不少火花及邮票，“火花大王”季之光为答谢这位朋友，除回赠一些火花藏品外，还特意寄去了两枚谢馥春的“鸭蛋粉”。事隔不久，那位“鸭蛋粉”大加赞赏，称它香味宜人，用其加入咖啡，十分可口，若能再购数枚，不胜感谢。季先生见信半日不语，继而仰笑曰：“鸭蛋粉加咖啡，味道好极了。”

水到渠成：

公元1991年的5月，扬州谢馥春日用化工厂又迎来了一个盛典，中新合资扬州娇伊丝美容保健品有限公司开业。新加坡华星有限公司董事长陈悦洲先生在开业大典上兴奋地说：在古老的中国，在文人荟萃的古扬州，与百年老厂携手合作，是我的造化。说起合资建厂，对老牌谢馥春来说也是一次前途的抉择。今几年，化妆品厂家风气云涌，竞争异常激烈，扬州谢馥春积极参与竞争，揉传统工艺和现代技术为一体，既保持粉饼的完美，又开发了香水、美容、护肤、美发、膏霜五大系列产品，年销量1500万元，创税利360万元，跨进了省级先进企业行列。但是谢馥春并不轻松，前有标兵，后有追兵，稍有不慎，老厂的生命将毁于一旦。

在冷静的思索之后，他们把触角伸向海外，寻找新的合作伙伴。“踏破铁鞋无觅处，得来全不费功夫”，谢馥春的信息刚发出，就引来了许多外商蜂拥而至，新加坡华星有限公司当仁不让，董事长亲自出马，几轮交谈，几番争执，两个远隔千里的企业家不谋而合，相见恨晚。于是，合资办厂写进了谢馥春第一百六十一年的历史篇章。有人曾怀疑：老牌谢馥春路对吗？谢馥春人道：谢馥春早在民国初年就引进法国香料，1915年就获得巴拿马国际博览会银奖。这几年，谢馥春的产品在美国、在华沙、在香港多次受到褒扬，如今引进外资，中西合璧，也是水到渠成。

谢馥春独特产品：

香件礼盒:

“苏州胭脂扬州粉”、“天下香粉莫如扬州”这些发美誉，足可见历史上扬州香粉业的繁荣。其中尤以谢馥春更是遐迩闻名。谢馥春的鸭蛋香粉，采用天然原料，经鲜花熏染，冰麝定香工艺精制而成，具有轻、红、白、香之特点，为清廷贡粉，使用后脸蛋白里泛红，红白相映，既有美容面貌，又有祛斑除皱的功效。明清两代的《扬州方志》中记载：“天下香粉，莫如扬州。”清朝康熙年间，扬州香粉入京都为皇宫内赏识喜用，于是扬州地方官将香粉进贡皇宫，因而民间冠称“宫粉”。

又因它腰圆的形状，又叫鹅蛋粉。在1915年的巴拿马万国国际博览会上，“扬州香粉”获得银质奖章和奖状，是中国最早获得国际奖章的化妆品。如今在传承传统工艺配方基础上，遵循“天然、功效”的产品理念，研制出纯天然有桂花、玫瑰、茉莉和栀子花香型的鸭蛋粉系列产品，粉质细腻优良，纯手工制作的外包装乡土气息浓郁。被誉为“东方固体香水”的香件产品（古称文雅佩玩），传统工艺配方近已发现正在加快研制过程中，并结合新的市场需求，很快面市。

肽冻干粉:

100%馥春肽功效：谢馥春馥春肽冻干粉，富含小分子活性多肽，表皮生长因子（EGF），超氧化歧化酶（SOD），生长激素（GH），透明质酸刺激因子（HASF），碱性成纤维细胞生长因子（BFGF）等多种有效的生物活性成份，所有这些靠单一的人工配方是无法达到其协同作用效果的，经过试验证明，此工艺获得的馥春肽能直接掺入皮肤促进皮肤细胞的分化更新，重组皮肤表皮和内层，改善皮肤结构，延缓皮肤衰老，长期保持皮肤白嫩细润。

谢馥春东方特色：

东方特色:

古代扬州女子的化妆，旧称面饰。追溯至隋唐，就盛用螺子黛(古称石墨)画蛾眉为尚，至宋代喜涂口红，明清爱抹胭脂敷香粉。清代尤以敷香粉为美，以用谢馥春香粉为荣。清末，谢馥春集明朝的戴春林和清朝的薛天锡两家香粉店之长，在香粉中融合了中草药的药用功能，采用鲜花薰染、冰麝定香之工艺，并对粉型作了改进，制成鸭蛋香粉。在继承扬州美妆文化的基础上，发扬并形成了自己独特的“东方化、功效化、天然化、人性化”的风格，从而鸭蛋香粉声誉鹊起，名扬大江南北，故而扬州出美女，源自谢馥春。

广为善事:

谢馥春生意兴隆后，广为善事，不忘乡邻，对穷人时常给予救济。特地研制冰麝油，改善烫伤效果甚佳，赠送乡邻，有慕名远道而来的，也一视同仁，体现了谢馥春人性化的一面。

经商之道:

谢馥春历代传人，一直遵循“劣货不卖、卖货归真、真不二价、价不欺人”的经商之道。故而谢馥春香、粉、油产品，历经百年经久不衰。民国二年(1913年)，扬州香粉业发展到有l3家以“谢馥春”牌号营业的香粉铺，并冒用谢馥春“五桶”注册商标(五桶谐音五通，意为五路财神路路通)，销售劣质香粉、头油产品、冲击了谢馥春的经营，从而引出了中国历史上第一宗商标侵权案。当时谢馥春具状向扬州地方司法部门起诉，后经北洋政府大理院受理判决，责令所有冒用“五桶”商标的店铺具结悔过，严禁冒用，并赔偿谢家损失。此商标侵权案曾轰动一时。

红楼梦相关:

谢馥春香、粉、油与曹雪芹的(《红楼梦》有着不解之缘。八十年代，著名红学家冯其庸先生来厂，联合中国艺术研究院及红楼梦研究所，在我厂挂牌成立“红楼梦化妆品研究室”，并留下墨宝。关于扬州香粉，《红楼梦》第四十四回“喜出望外平儿理妆”写道：“平儿倒在掌上看时，果见轻、白、红、香四样俱美，拍在面上也容易匀净，且能润泽，不像另的粉涩滞”。第二十八回“蒋玉菡情赠茜香罗”，写道：“女儿悲，丈夫一去不回归；女儿愁，无钱去打桂花油……”，另外书中也多次提到文雅佩玩，如香珠、香串及香袋等饰物。

企业琐话:

古人道：“天下香粉，莫如扬州”；如今唱：“粉饼王中王,扬州谢馥春”。时序整整转动了一百七十几个年轮，探寻那深沉的步履，古老的谢馥春历经沧桑，周而复始，谢而复春，留下了一串琐话轶事。

谢馥春荣誉评价：

江泽民总书记回家乡时，曾说到：“谢馥春我家乡的老字号”。如今谢馥春重出江湖，如何挖掘和做大做强百年老字号，成了扬州各届人士关注的焦点。老字号曾有过辉煌，但在经济大潮中，适者生存是必然趋势，不能让历史的辉煌成为我们的羁绊，要用创新的经营理念发展传统文化，谢馥春的重新起步，还需借助各方面的扶持和帮助，凭借商务部评选中华老字号和扬州市打造国庆路老字号一条街这些提升老字号品牌的重要举措，跃上新台阶。

谢馥春所获荣誉：

1915年香粉获巴拿马万国国际博览会银奖

1915年香粉获国民政府农商部国货展览会铜奖

1922年香粉获江苏省第二次地方物产展览会铜奖

1983年膏霜漆器包装获国家经委优秀新产品奖

1988年鸭蛋香粉获“太极杯”全国较优化妆品三等奖

1989年馥春粉饼获轻工业部优质产品奖

1989年馥春30g/袋葆春霜获省计经委江苏省优质产品奖

1989馥春粉饼获首届北京国际博览会银奖

1990年馥春粉饼获轻工业部首届全国轻工业博览会银奖

1991年健肤宝膏霜获第二届北京国际博览会银奖

1994年谢馥春牌系列化妆品获中国妇女最喜爱商品奖

1992～2000年馥春商标获江苏省著名商标称号

2006年较受的欢迎江苏省旅游商品、江苏旅游商品博览会银奖

2006年商务部首批“中华老字号”

2007年全国重点保护品牌

2011年3月 获得江苏省非物质文化遗产荣誉称号。

谢馥春化妆品立志为所有人都带去美丽的人生体验，已经在行业中实现了节节攀升的愿景，以坚实的技术为广大消费者们服务，以优良的品质打动消费者们的心。加入到谢馥春化妆品就意味着您将会面临人生中的机遇和转折点，让您拥有红火的好生意，这些重大改革，使谢馥春声誉鹊起，名扬大江南北。

扬州出美人，美容为根本，源自谢馥春。谢馥春化妆品基于东方人生理特征，讲求天人合一（天然美妆造就天生丽质），比之西方化学合成品，既亲和安全，更符合回归天性和功效性的诉求。当今产品技术路线，一是对传统经典工艺进行挖掘创新生产经典特色产品，二是与权威科研机构合作开发现代生物化妆品，从根本上和生命科学意义上解决肌肤美容问题，抛弃了遮掩式的西方化学美，达到『清水出芙蓉，天然去雕饰』功效。

抢占市场：

首先，选择占有优势的店址抢占市场。谢馥春的店址在下铺街上，虽然也是个黄金地段，市肆繁盛。可它与久已享名的埂子街上的戴春林、多子街上的薛天锡靠得太近，难以发展自己的优势，生意也就难以火红。于是，他们便迁址徐凝门外的码头附近，门面也有所扩大。新址不仅远离戴春林、薛天锡两家老牌名店，且因邻近码头流动人口多，市井繁荣，加上盐商多居住附近，因而生意日渐火红，声誉也就日渐远扬。选址成为谢馥春早期发展的一个良好的机遇和转折点。

质量创新：

其二、求质量、创特色、创名牌。人们常说：“苏州胭脂扬州粉”。而扬州粉独占鳌头的当数戴春林、薛天锡。要想在香粉上与戴、薛两家竞争，必须努力提高产品质量，创造自己的特色，打出自己的名牌。谢宏业经营过中草药材生意，对中草药材有些研究，便巧妙地将香粉与医药卫生巧妙地结合起来，形成自己的独特风格。谢馥春的香粉原料精选广东铅粉与邵伯糊粉坊专门为其加工的石粉、米粉、豆粉，结合时令，选用白兰、茉莉、珠兰、玫瑰等鲜花，再加以适量冰片、麝香，制成既有花香又有保健作用的各种香粉。

他们在包装上也作了一番改进，上等香粉用锦盒、锡盒，缎面绒里，装上各式香粉，盒子有圆形、方形、海棠形，盒面刻有龙凤图案，庄重典雅，美观大方，大受顾客欢迎。随后，他们又用刚刚传入我国的香精代替了鲜花熏染、冰麝定香的老式工艺，形状上又作了改进，制成鹅蛋香粉和鸭蛋香粉。这些重大改革，使谢馥春声誉鹊起，名扬大江南北，生意十分兴隆。

香粉业除生产香粉外，大多经营梳头油。戴春林、薛天锡的头油只有桂花油一种。而谢馥春却率先用药材泡制头油。所用药材有大黄、甘松、白芷、良姜、广木香、月桂皮、洋冰、侧柏叶、松香、麝香等20余种，头油名称也改为冰麝油。冰麝油具有润泽、乌发、去垢、止痒、解毒、消炎等功能。农村妇女日晒受暑，搽用冰麝油可不生疮疖，又能治中耳炎、烫伤等症，故而大受欢迎，年销量达10万多斤。谢馥春的香粉、冰麝油成为两个独具特色的拳头产品，年销量之多，是老牌名店戴春林和薛天锡望尘莫及的。

增加品种:

其三，不断增加花式品种，占领更大市场。谢馥春的香粉、头油生意越做越红火，但他并不满足，而是不断开发新品，棒香便是其中之一。棒香又分藏香、白芸棒香、黑色棒香三大类。上等藏香的原料除采用国内的芸香、檀香、柏香外，还采用产于泰国速香、产于印尼的安息香。藏香来源于西藏，为信奉喇嘛教藏民所爱用，清代满人尤喜藏香。谢馥春老店门口还悬牌上书“哈玛萨尔”四字，乃藏语“好”的意思，以招徕顾客。

白芸棒香多为伊斯兰教徒和回民所用。宁夏回族自治区曾多次邮购谢馥春的白芸棒香。黑色棒香分紫袍、乌衣、金顶、氤氲、丹桂等5种，有辟秽、醒脑、安神、调节空气等功能，民间广大群众非常喜爱。 谢馥春除了棒香之外，还有一类十分享名的特色产品香件。香件就是一种文雅?玩。谢馥春老店招牌上还用金字书写：“本店精制各种文雅?玩”的字样。

香件种类很多，主要有香囊、香袋、香珠、香串、香扳、香镯、香戒、香牌、香、香笔架、香墨床等。所用原料有川贝子、大黄、血蝎、乳香、末药、冰片、麝香、丁香、肉桂、甘松、藿香、芸香、豆 、檀香、樟脑等，大受人们欢迎。香珠大小如莲，每副为18粒，一般戴在手腕上，也有人用手绢包裹藏于袋中以闻其香。香珠香味持久，数年不散。香扳是套在大拇指上的一种男用装饰品，内圈嵌有纯银，外圈刻有山水、花鸟、书法等图案，套在拇指上闻赏。

香是以香料或以药材配制而成的装饰品。这种香可以和水搽治外症及无名肿痛，并可磨研内服，作昏厥时开窍之用。它既可佩戴，又可作旅途应急之物，故而畅销不衰。谢馥春品种繁多的香件，是扬州香粉业中的奇葩，无论达官显贵、盐商大贾、城乡百姓都很喜爱。1915年在巴拿马万国博览会上扬州谢馥春的香件获得银质奖章。谢馥春的产品率先走出国门，远渡重洋，飘香异域，这不仅是谢馥春的殊荣，也是为国争光。

产品分档：

其四、产品分开档次，满足各阶层民众的需求，进一步拓展了市场。谢馥春的香粉也好，头油也好，香料也好，都分高、中、低几个档次，适应达官贵人、豪商巨贾和普通百姓的需要。谢家在保证产品体质量的前提下，又在包装上大做文章。譬如，锡盒、锦盒装的香粉、价格就比普通包装的香粉贵上好几倍。锡盒、锦盒装的多是富人买的，他们讲究包装，不怕钱贵；普通盒装的实惠，多为广大百姓购买，所以价格颇为低廉。

香件多是富人购买，价格定的很高，利润也大，头油市场主要是农村妇女，所以价格很低，利润很小。谢家的头油不搞批发，因为小贩常在油中掺假，坑害顾客。由于谢家经营有方，头油占领了苏北大半个市场，而农村销量占百分之八十以上。安徽、四川、陕西、广东及海南岛等地，乃至东南亚一些国家的地区，也广销谢馥春的产品，市场由国内拓展到国外了。

1、投资咨询：投资者以电话、传真、网上留言等方式向总部专业的投资顾问咨询相关合作事项，索取有关资料。

2、实地考察：投资者到总部所在地进行项目考察，并与总部工作人员进行业务交流。

3、资格审核：总部对投资者进行审核。确认投资者的合作资格。

4、签订合同：双方确认考察结果无争议，正式签订合同。

5、缴纳费用：投资者按所选择的投资类型向总部交纳相关的费用。

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1、想做好一家连锁店，第一要有经营好一家店的决心，生意是靠人做出来的，必须有长期认真经营的打算。

2、要有一定资金势力，根据当地的状况，投资不一样。

3、店面地址一般要求在繁华地段，面积在15平方以上。

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