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近年来，餐饮市场新品类层出不穷，畅销“黑马”们不断开辟新的赛道，并占领细分餐饮市场中的诸多份额，其中就有主打家乡味的“家常菜”品类。
人均收入水平提高、生活节奏加快以及后疫情时代下社交类聚餐需求被强化放大的当下，传统生活方式受到影响，外出就餐比例大幅度增加。
“家常菜”赛道作为最大的受益方，凭借经济实用、方便快捷、以及扎实的家乡味，得到了高速发展，也同步拉升了同行业竞争强度，如何踩住风口累积优势，成为赛道中“品牌玩家们”的统一诉求。
空前繁荣的背后是激烈的竞争与角逐，想要在市场更好的立足并获得发展，如何营销成为其中关键的一环。
品牌东北菜（后文简称为品牌），是位于深圳的东北菜连锁品牌，多年深耕深圳餐饮市场，目前已有多家连锁门店。
多年来以美味慰藉这座城市里的他乡人。坚持原汁原味的东北菜式的同时，也将东北菜的实惠、高性价比等元素一并带来，在当地形成了一定的用户基础。
然而，在疫情反复的市场环境下，品牌的新店遇到了餐饮行业目前的普遍困境，拓客困难且难以触达新用户，品牌整体增长陷入瓶颈。
为此他们选择分众直投，为营销赋能，打破僵局。
合作前夕，分众直投针对品牌实际经营情况进行了完备的调研，综合其门店所处位置，经营状况等等要素，制定了以随心自选为基础的专属投放策略。
根据其目标用户群体的自带属性，个性化定制了品牌品牌的传播素材，最大化凸显“家乡”、“东北”等等与深圳本地餐饮品类的差异化元素。
并且依靠分众直投自身丰富的优质点位资源，全面覆盖品牌的目标用户群体。
并以分众智能屏为依托，在楼宇之间为品牌筛选出更利于传播的营销场景，完成对于用户的深度锁定，并强化二次传播的可能。
分众直投依靠高效传播路径的打造，实现了异于传统营销的精准定位和深度锁定，并激发了用户兴趣，形成对于品牌的认知。
本次合作中，分众直投共为品牌带来280000+流量曝光，使品牌影响力激增，并助力品牌价值完成新一轮增长，实际解决了品牌新店拓客难等问题。
同时在巨量曝光下，品牌完成了竞争优势的积累，强化了在所处品类赛道中的竞争力。
多重积极影响下，品牌在投放期间，在会员数、销售额、到店客流等数据上均得到了显著的增长，真正意义上完成了对于品牌发展瓶颈的突破。
我们将持续关注品牌于行业竞争中的优秀表现，并期待未来的更多合作。
分众传媒
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