分众传媒电梯广告，后疫情时代的品牌引爆核武

后疫情时代，全球广告行业陷入低迷。不过，分众传媒电梯广告却呈现逆势增长态势，成为众多品牌抢占消费者心智与增加品牌声量诉求下的共同选择。

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分众传媒成绩斐然

助力品牌逆势增长

受疫情影响，2020年的广告市场整体在下滑。但从结构来看，电梯LCD、电梯海报却在逆势上涨。根据旗下CTR提供的权威数据，除了梯媒，2020年各媒体渠道的广告花费都在大幅度下滑。

2021年一季度，广告市场整体回暖，梯媒的回暖速度最快。而据CTR数据，一季度电梯海报刊例同比大幅增长89.6%，远高于电视、报纸、杂志等媒体渠道的复苏水平。

2020年，经济不好是共识。但结构上，很多头部企业不但没有受到疫情冲击，业绩反而在加速成长，这也成为分众传媒跨越周期的关键因素。

每天上下楼，电梯是人们的必经之路，梯媒是必看的广告。同样的，也能通过梯媒来反向推测行业的变化。2020年的4月份，疫情控制住之后，梯媒里面各种各样的新老国货层出不穷，食品、美妆、服饰、在线会议、互联网服务……

在大消费行业，分众传媒的客户群日益多元化，医药、服装、餐饮、装修建材、化妆品、互联网在线医疗等等，当各行各业的企业都要选择投放分众，这其实说明分众已经突破周期性，具有长期的持续向上的稳定动能。

行业有波动，企业有起伏，不同行业和企业的周期性规律向来不统一，也正因为行业之间存在的周期性分歧，只要客户足够多元，广告足够丰富，分众的周期性就能被不断熨平。

同时分众在各个行业都做起了很多成功的品牌案例，例如飞鹤、元气森林、洽洽等食品饮料，取得了很大的成功，可以预测未来分众还能引爆更多的品牌，帮助他们在各自的领域攻城拔寨。当量变积累到一定程度，质变就会发生，显然分众已经跳出周期之外，成绩斐然。

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分众传媒效果突出

成为品牌战略重要一环

人口红利和流量红利已经消失，越来越多的企业开始关注人心红利和品牌建设，意识到品牌才是持续免费的流量。

曾经有一个经典测试：三种可乐放在一起盲测，皇冠可乐第一，百事可乐第二，可口可乐第三。第二轮出现品牌后进行用户评测，结果可口可乐第一，百事可乐第二，皇冠可乐第三。这就是品牌的力量，品牌本身的心理价值其实远大于味蕾刺激，品牌本身才是流量沉淀下来的真正原因。

品牌的形成，需要聚焦，聚焦就意味着中心化。用流量化的去中心方式做品牌，也许有短期效果，但效率不高。流量广告效率不高主要体现在三方面：第一，流量广告过于强调精准，难以形成品牌势能；第二，流量广告停留时间太短，占领不了用户心智；第三，流量广告会带来成本飙升。

很多网红品牌如流星一般，生命周期就几个月，道理就在这。当然，究竟选择流量广告还是品牌广告，这还要结合企业的发展。元气森林等新兴品牌时下流行的打法是先流量后品牌，通过所谓“三段击”战术，先把产品打磨到相对完美，然后通过流量广告和社交种草，在小圈层里实现一定的认可度和渗透率，然后通过品牌广告引爆、出圈。

“三段击”是新兴品牌充分利用流量广告+品牌广告的组合战术，与军事上的“空地协同”一样，线下地面战做得好，品牌空军一打之后，知名度迅速扩散。到底是做流量，还是做品牌，这是企业发展战略决定的，不过最终都要落在品牌上来。道路或有不同，流量最终会汇聚到品牌上来。

以前几年都是品牌广告向流量、效果广告转移，现在品牌流量广告又回归了，流量广告8000亿市场当中，有2000亿品牌广告向品牌广告回流的时候，就带来了一个巨大的机会，大量的营销预算回流到品牌。谁是能够吃到这波红利的核心，谁是打造品牌的最核心的武器？分众作为品牌广告的关键一环，避无可避。

分众传媒覆盖全国4亿主流消费人群，能够在他们工作、学习、娱乐的必经之路上实现强效触达，助力品牌建设。现如今，分众传媒已经成为众多品牌争先布局的营销阵地，成为品牌引爆的绝佳武器。