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烧烤作为整个餐饮市场增速较快的赛道之一，目前依然有着强劲的增长势头。在疫情前的2019年，中式烧烤市场规模便已经达到2200亿元。
时间来到疫情后，烧烤行业同样是恢复较快的餐饮类目之一，其门店上座率比其他餐饮类目有着明显优势。同时，数据显示餐饮市场中其他品类在普遍体量下滑时，烧烤品类依然逆势增长，同时增速在所有品类中排名在前列。
究其原因，烧烤作为更接地气的餐饮品类，对于后疫情时代的消费者们，有着更大吸引力，其自身具有的社交属性更是成为“加分项”。
市场发展空间大、包容度高、不饱和以及增量等等标签，让更多的品牌和资本进入了烧烤行业，随之升高的是竞争强度和竞争成本，更具性价比的竞争优势积累成为关键。
专注食材的“慢”节奏烧烤品牌
一个烧烤品牌，是位于杭州的连锁烧烤品牌，其“严选优质食材”的态度和讲究“慢”节奏的现串现烤的特点，已经在本地形成了较为深厚的用户基础。
同时一个烧烤品牌品牌自身，也在不断迭代、推陈出新，反馈给用户更好的用餐体验。
然而，周边同行业内竞争的不断升级，放缓了一个烧烤品牌的增长态势。为此，它们选择分众直投，应对竞争升级。
打通社交属性优势，完成优势快速积累
合作前夕，分众直投对于品牌进行了详尽的调研。
针对其投放门店的地理位置以及周边潜在用户群体等数据进行了分析与归总，并制定了以随心自选为基础的专属投放方案。
在投放素材、点位选择、优惠活动、投放频率以及投放时间上进行全方位联动。
致力于将品牌传播效果较大化，更好的展示出一个烧烤品牌的品牌特点，高效完成对潜在用户的真实触达。
同时强调烧烤的“社交属性”，结合分众智能屏打造优质的传播场景，促进其裂变效果，更快更好的完成品牌竞争优势的积累。
日均曝光6100+，大幅拉升品牌力
本次合作中，分众直投共为一个烧烤品牌带来170000+流量曝光，日均曝光达6100+，完成了品牌的较终诉求，实现了品牌竞争力的快速积累。
同时在高频曝光下，让用户加强了对于品牌的优质印象，强化了烧烤与一个烧烤品牌的链接，减少用户选择品牌的弯路，初步实现对于用户心智的占领。
在众多积极影响下，同样让一个烧烤品牌的到店客流、销售额等数据得到积极增长，并且品牌自身的影响力也得到了进一步扩大。
未来，分众直投将会继续关注一个烧烤品牌，为品牌成长与发展在营销层面给予更多帮助。
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